探访福建周宁“24℃康养空间”：以“24”为钥 开启文旅新篇

中新网宁德(níngdé)6月3日电(rìdiàn) (林榕生 魏知秋(wèizhīqiū))走进福建省宁德市周宁县，山峦叠翠，溪水潺潺。纷至沓来的游客们，或于仙风山之巅静候朝霞映日，畅享清润富含负氧离子的清新空气；或立于九龙漈畔(pàn)，感受飞瀑震耳欲聋、水雾拂面的清爽；或漫步麻岭梯田，欣赏层层叠叠(céngcéngdiédié)的田园风光，体验乡村生活的惬意。 游客沿着九龙漈景区步道漫步，近距离感受瀑布(pùbù)的磅礴气势。魏孙亮 摄(shè) 即便在盛夏，周宁县因平均(píngjūn)海拔800米，气温依然宜人，平均24℃，成为(wèi)避暑胜地。今年5月，周宁县发布“24℃康养空间”文旅品牌，以“24”为核心构建系列文旅产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的(de)创新路径。 仙风山日出云海引省内外游客前来打卡。汤志涛(tāngzhìtāo) 摄 从单一避暑到康养旅居的蜕变(tuìbiàn) 周宁县(zhōuníngxiàn)拥有“中国天然氧吧”“避暑旅游(lǚyóu)目的地”等9项国字号(guózìhào)生态名片，森林覆盖率(fùgàilǜ)72.96%，负氧离子浓度高达3466个/立方厘米，盛夏平均气温24℃。曾经，因旅游产品单一，缺乏整体规划，游客停留时间短，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限。 游客在鲤鱼溪景区体验“人鱼同乐”的(de)乐趣。魏孙亮 摄 “过去我们主打‘凉资源’，但游客来了发现除了温度适宜，缺乏深度(shēndù)体验载体(zàitǐ)，难以形成持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、县文旅局局长黄川铭坦言，周边县市同质化竞争加剧，这让(ràng)周宁必须在差异化中(zhōng)寻找发展。 因此，周宁县深入挖掘“盛夏日均24℃”的独特(dútè)优势，将“24”这一数字(shùzì)提炼为文旅品牌核心，打造“24℃康养空间”文旅品牌，推出(tuīchū)包括24景(九龙漈瀑布群(pùbùqún)等24个避暑胜地)、24式(24个网红打卡点)、24味(轻膳、轻补等4大产品系)、24菜(传统美食)、24鲤(lǐ)(文创饰品)在内的“24”系列产品。 “如今，‘24’已成为连接生态价值与消费场景的文化符号。”黄川铭(huángchuānmíng)表示，这种资源整合方式保留了(le)“天然空调城”的核心竞争力，同时通过系统化产品设计(chǎnpǐnshèjì)，解决了体验碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变(tuìbiàn)。 从生态资源到(dào)文化叙事的转变 青砖黛瓦间(dàiwǎjiān)，潺潺溪水穿村而过。来自漳州的庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼(lǐyú)溪景区溪畔，手机镜头里红鲤悠然游弋，与古石桥相映成趣。 “这里的古村落韵味十足，文创店也很(hěn)有特色，我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说，这里的风(fēng)都是“甜”的，夏天还得加件外套。 这条被誉为“中华奇观(qíguān)”的鲤鱼溪，承载(chéngzài)着(zhe)八百多年“人鱼和谐(héxié)”的独特文化，正是周宁“24景”的精华之一。如今，通过政府平台统一流转，25处闲置老屋修缮一新，民俗馆、文创店、特色民宿等陆续开业。 在鲤鱼溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆，咖啡香与古朴庭院相得益彰。“周宁文化底蕴(wénhuàdǐyùn)深厚，我们希望以文创形式，挖掘更多(duō)属于周宁的‘好故事’。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人(rén)黄雪琦说。 在周宁，这样的融合故事比比皆是。当地将“24”这个数字巧妙融入产品设计，打造出(dǎzàochū)一系列(yīxìliè)独具特色的文旅体系。 从养在深闺到全域(quányù)旅游的跃升 近年来，周宁县依托自身优越的生态(shēngtài)资源，聚焦康养旅游产业发展，加大投入完善设施，全链条(liàntiáo)优化服务，积极培育“康养+”新业态，推动文旅、农业、康养等(děng)多元业态深度融合。 2021年，周宁县以(yǐ)鲤鱼文化(wénhuà)为核心，推出“周宁有鲤”公共品牌。走进“周宁有鲤”南街店面(diànmiàn)，周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目。 “周宁农特产品富含营养，但传统烹饪方式难以充分释放(shìfàng)活性成分。我们联合科研(kēyán)团队，采用细胞工程技术，将‘土货(tǔhuò)’升级为‘康养珍品’。”周宁一家企业负责人黄晓敏介绍，2024年相关农产品(nóngchǎnpǐn)销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到“全域康养”，从“生态资源整合(zīyuánzhěnghé)”到“文化价值叙事”，周宁全域旅游实现质的跃升。数据显示，2024年周宁县接待游客649万人次(wànréncì)，旅游收入达46.58亿元(yìyuán)，分别(fēnbié)同比增长17.5%和22.4%。 黄川铭表示，周宁县(zhōuníngxiàn)将持续丰富“24”产品线(chǎnpǐnxiàn)，打造更完善的文旅消费矩阵，进一步提升“24℃康养空间”文旅品牌影响力。(完)